新媒體培訓：廣告標語的作用是什么？

更新時間:2022年11月23日12時24分來源:傳智教育瀏覽次數:

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　　廣告標語是用來表達企業(yè)理念或者產品特征長期使用的宣傳短句。一個好的廣告標語不但可以促進產品銷售，而且還可以加深消費者對企業(yè)的印象，樹立企業(yè)的品牌形象。那么，如何才能寫出一條好的廣告標語呢？接下來筆者就和大家一起討論分析一下。

　　廣告標語的作用是什么？

　　廣告標語是一種較長時期內反復使用的特定商業(yè)用語。廣告標語的作用主要表現(xiàn)為以下幾方面。

　　1.加深印象

　　通過廣告標語的反復宣傳可以加深受眾對企業(yè)、品牌、產品或服務的印象。例如，涼茶王老吉的廣告語“怕上火，喝王老吉”，“上火”是百姓日常生活中經常碰到的事情，而涼茶王老吉正好解決消費者“上火”的煩惱，這樣只要是“上火”時或遇到“上火”的事情，都會不由自主地想起涼茶王老吉。

　　2.長遠銷售

　　好的廣告語由于揭示了產品個性和消費者需求的內在關系，能達到長遠促銷的目標。例如，M&M牛奶巧克力廣告語“只溶于口，不溶于手”，自20世紀60年代由瑞夫斯提出后，一直沿用至今。

　　3.樹立形象

　　廣告語還可以用來傳達企業(yè)的精神、觀念和宗旨，為樹立企業(yè)的良好形象而發(fā)揮重要作用。例如，耐克公司的廣告語“just do it”，雖然只有三個單詞，卻貼合運動者的理念，尤其是青少年群體，要做就做，只要與眾不同，只要行動來，也代表了耐克的企業(yè)文化，成功地塑造了耐克的形象。

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