SWOT分析法的分析角度有哪些？怎么用

SWOT分析法作為常用的分析方法之一，廣泛應用在企業(yè)戰(zhàn)略制定和競爭對手分析等諸多方面。企業(yè)進行SWOT分析時，主要包括以下幾方面的內容。

(1)分析環(huán)境因素

運用各種研究方法，對影響公司生產經營的各方面因素進行全面的調研分析，其中既包括內部影響因素優(yōu)勢和劣勢，還包括外部機會和威脅。對企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境和位置有清晰的認識。外部環(huán)境因素包括機會因素和威脅因素，它們是外部環(huán)境對公司的發(fā)展直接有影響的有利和不利因素，屬于客觀因素;內部環(huán)境因素包括優(yōu)勢因素和劣勢因素，它們是公司在發(fā)展中自身存在的積極和消極因素，屬于主觀因素。調查分析這些因素時，不僅要考慮到歷史與現狀，而且更要考慮未來的發(fā)展問題。

①優(yōu)勢，是組織機構的內部因素，具體包括：有利的競爭態(tài)勢、充足的財政來源、良好的企業(yè)形象、技術力量、規(guī)模經濟、產品質量、市場份額、成本優(yōu)勢、廣告優(yōu)勢等。

②劣勢，也是組織機構的內部因素，具體包括：設備老化、管理混亂、缺少關鍵技術、研究開發(fā)落后、資金短缺、經營不善、產品積壓和競爭力差等。

③機會，是組織機構的外部因素，具體包括：新產品、新市場、新需求、外國市場壁壘解除、競爭對手失誤等。

④威脅，也是組織機構的外部因素，具體包括：新的競爭對手、替代產品增多、市場緊縮、行業(yè)政策變化、經濟衰退、用戶偏好改變、突發(fā)事件等。SWOT分析法的優(yōu)點在于考慮問題全面，是一種系統(tǒng)思維，可以把對問題的“診斷”和“開處方”緊密結合在一起，條理清楚，便于檢驗。

(2)構造SWOT矩陣

按照S、W、O、T幾方面對企業(yè)的內部和外部進行調研分析后，根據各方面因素的影響程度和輕重緩急進行排列，構造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發(fā)展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久遠的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面。

(3)制定行動計劃

在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃。制定計劃的基本思路是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點因素，利用機會因素，化解威脅因素;考慮過去，立足當前，著眼未來。運用系統(tǒng)分析的方法，將考慮的各種環(huán)境因素進行組合，制定出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和營銷計劃。