新媒體培訓(xùn)：廣告策劃書的編寫原則

更新時(shí)間:2022年11月24日14時(shí)53分來源:傳智教育瀏覽次數(shù):

好口碑IT培訓(xùn)

　　1.邏輯思維原則

　　廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題等構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，說明策劃的目的；其次就策劃的具體內(nèi)容進(jìn)行闡述；最后明確提出解決問題的對策?？偠灾?，廣告策劃書應(yīng)當(dāng)給人一種循序漸進(jìn)、條理清晰的感覺。

　　2.形象化原則

　　策劃書的內(nèi)容主要以文字符號形式表現(xiàn)信息，長篇大論式的文章很容易引起讀者的視覺疲勞和反感，也不利于讀者對于策劃書內(nèi)容的理解，因此，可以在策劃書中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用圖表的形式展示內(nèi)容，方便讀者更加直觀的閱讀。策劃書中常用的形象化方法有以下兩種。

　　（1）將策劃書中部分內(nèi)容制作成流程圖，如媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等。

　?。?）將創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分形象化，如網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)刊廣告、直通車廣告的設(shè)計(jì)，可以配以圖案，實(shí)際上是把創(chuàng)意形象化了，使人更加容易理解。