征服色彩：設(shè)計(jì)師必知的色彩心理感應(yīng)

有人說(shuō)色彩是有能量的，它能使人鼓舞或沉著，激動(dòng)或冷靜;有人說(shuō)色彩是有溫度的，通過(guò)色彩我們能感到熱或者冷;有人說(shuō)色彩是有情緒的，會(huì)讓人覺(jué)得覺(jué)得不快或者產(chǎn)生愉快，有人說(shuō)色彩是有力量的，能讓人產(chǎn)生熱情的感覺(jué)或者振奮精神……

如果能夠很好地理解色彩，就會(huì)為我們的認(rèn)知建立了新的維度……

色彩心理學(xué)就是對(duì)這些由色彩差異給人的生理和心理所帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，或根據(jù)科學(xué)的數(shù)據(jù)和臨床實(shí)例進(jìn)行解說(shuō)的學(xué)說(shuō)。說(shuō)得通俗點(diǎn)，色彩心理學(xué)研究的是色彩會(huì)給人帶來(lái)什么樣的影響，以及人在什么時(shí)候需要什么顏色。理解色彩心理學(xué)，更能切中用戶(hù)心里，帶給用戶(hù)更強(qiáng)的認(rèn)同感和視覺(jué)沖擊。

我們對(duì)一種或另一種顏色的反應(yīng)方式，以及對(duì)這些反應(yīng)和關(guān)聯(lián)的分析有助于我們認(rèn)識(shí)自己，并確定我們對(duì)周?chē)澜绲膽B(tài)度。一個(gè)人最喜歡的顏色可以說(shuō)明很多的問(wèn)題。這就是為什么色彩主題讓不少科學(xué)家和心理學(xué)家參與其中的原因，包括這個(gè)領(lǐng)域的世界權(quán)威-潘通色彩研究所。色彩最易影響人們的知覺(jué)、心理與情感。人們對(duì)色彩的感受可分為直接心理感應(yīng)和間接心理感應(yīng)。

直接心理感應(yīng)

色彩會(huì)產(chǎn)生一種單純性的心理感應(yīng)，是由色彩的固有感情導(dǎo)致的。這種直觀(guān)性的刺激左右著我們的思想、感情、情緒。為了把色彩的表現(xiàn)力、視覺(jué)作用及心理影響最充分地發(fā)揮出來(lái)，色相環(huán)上幾個(gè)最主要的色彩：

紅色

紅色光波長(zhǎng)最長(zhǎng)，最容易引起人的注意、興奮、激動(dòng)、緊張，同時(shí)給視覺(jué)以迫近感和擴(kuò)張感，稱(chēng)為前進(jìn)色。紅色還給人留下艷麗、芬芳、青春、富有生命力、飽滿(mǎn)、成熟、富有營(yíng)養(yǎng)的印象，被廣泛地用于食品包裝之中。紅色又是歡樂(lè)、喜慶的象征，由于它的注目性和美感，它在標(biāo)志、旗幟、宣傳等用色中占據(jù)首位。紅色也象征著危險(xiǎn)，所以大部分代表警示的標(biāo)志(紅綠燈、靜止停車(chē))和按鈕(消防按鈕)都采用了紅色。

對(duì)應(yīng)人的性格：

紅色被自信、強(qiáng)大、活躍的人所喜愛(ài)，她們擁有強(qiáng)大的精力、勇氣和對(duì)生活的渴望。通常情況下，紅色愛(ài)好者性格外向，她們不斷需要解決新的問(wèn)題和任務(wù)。

喜歡粉紅色的人不如紅色情人那么活潑，但這并不意味著他們很緩慢。她們結(jié)合了激情和純潔，她們溫柔、浪漫、柔軟、有才華，但缺乏雄心壯志。粉紅色的愛(ài)好者非常善變。

橙色

橙色的波長(zhǎng)居紅與黃之間。伊頓說(shuō)：“橙色是處于最輝煌的活動(dòng)性焦點(diǎn)。”它在有形的領(lǐng)域內(nèi)，具有太陽(yáng)的發(fā)光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也屬于能引起食欲的色，給人香、甜略帶酸味的感覺(jué)。橙色是一種充滿(mǎn)生氣和活力的顏色。柔和的橙色讓人聯(lián)想到大地以及秋色。因?yàn)樗c季節(jié)的變換有關(guān)，橙色一般用來(lái)表現(xiàn)變化和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。

對(duì)應(yīng)人的性格：

喜歡橙色的人，非常熱情，愿意為他人著想，他們幾乎總是心情愉快，經(jīng)常有獨(dú)到的見(jiàn)解。橙色愛(ài)好者同樣擅長(zhǎng)工作和休息。他們堅(jiān)持不懈，他們喜歡成為眾人之中的一員，他們很容易做出妥協(xié)，而不具備侵略性。迷人、快樂(lè)的橙色愛(ài)好者毫無(wú)問(wèn)題地在他們的工作中取得成功。

黃色

黃色的波長(zhǎng)適中，它是有彩色中最明亮的色。因此給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象，同時(shí)又容易引起味美的條件反射，給人以甜美感、香酥感.黃色也與危險(xiǎn)有關(guān)，不過(guò)沒(méi)有紅色那么強(qiáng)烈，因此在很多界面中，黃色是作為比紅色底一級(jí)的警告色出現(xiàn)的。

對(duì)應(yīng)人的性格：

黃色富有獨(dú)創(chuàng)性的思維、豐富的想象力和優(yōu)秀的直覺(jué)。他們有一個(gè)高度發(fā)達(dá)的創(chuàng)意來(lái)源。黃色的鑒賞家被指責(zé)樂(lè)觀(guān)和活躍，他們被一切新奇和不尋常的東西所吸引，他們沖動(dòng)并為之歡樂(lè)。這些人知道如何保留他人的秘密。他們是可靠的朋友。

綠色

綠色光的波長(zhǎng)恰恰居中，人的視覺(jué)對(duì)綠色光反應(yīng)最平靜，眼睛最適應(yīng)綠色光的刺激。綠色是植物王國(guó)的色彩，它的表現(xiàn)價(jià)值是豐饒、充實(shí)、平靜與希望.綠色繼承了藍(lán)色所有具備的平靜的屬性，但是它也吸收了一些黃色的活力。綠色也代表著通過(guò)，完成的意義。很多環(huán)保完整的設(shè)計(jì)也都會(huì)選用綠色來(lái)表達(dá)生命的情感。

對(duì)應(yīng)人的性格：

大多數(shù)綠色愛(ài)好者都是穩(wěn)定的、平衡的人，他們善良、慷慨、可靠、謹(jǐn)慎。他贊賞別人的尊重和欽佩。他們更喜歡行之有效的方法，他們以高水平的智能和快速掌握新概念的能力而出名。

藍(lán)色

藍(lán)色光波長(zhǎng)短于綠色光，它在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺，因此，當(dāng)紅橙色是前進(jìn)色時(shí)，藍(lán)色就是后退色。紅色是暖色，藍(lán)色是冷色。藍(lán)色表現(xiàn)千種精神領(lǐng)域，讓人感到崇高、深遠(yuǎn)、純潔、透明、智慧。藍(lán)色也是公司最偏愛(ài)的顏色，代表著科技和理性，在一份業(yè)界logo的選用的可視化案例分析中，藍(lán)色是所有公司logo中選用最多的一種顏色，紅色次之，估計(jì)大多數(shù)公司BOSS都希望通過(guò)紅色的顯眼程度來(lái)讓他們的公司脫穎而出吧。

對(duì)應(yīng)人的性格：

藍(lán)色的愛(ài)好者是值得信賴(lài)的，他們值得依靠。在外部信心和冷漠背后經(jīng)常隱藏著脆弱性。喜歡藍(lán)色的人，會(huì)欣賞信任、誠(chéng)意、忠誠(chéng)。他們有更強(qiáng)的責(zé)任感，他們追求卓越，而且要求過(guò)高。

紫色

紫色光波長(zhǎng)最短，眼睛對(duì)紫色光的細(xì)微變化分辨力弱，容易感到疲勞。紫色給人高貴、優(yōu)越、奢華、幽雅、流動(dòng)、不安的感覺(jué)，灰暗的紫色則是傷痛、疾病，容易造成心理上的憂(yōu)郁、痛苦和不安的感覺(jué)。因此，紫色時(shí)而有脅迫性，時(shí)而有鼓舞性，在設(shè)計(jì)中一定要慎重使用。

對(duì)應(yīng)人的性格：

紫色愛(ài)好者本質(zhì)上是慷慨的，他們非常迷人，他們很詼諧和敏銳，但他們的特點(diǎn)是情緒波動(dòng)、虛榮心和敏感度增加。

棕色愛(ài)好者有責(zé)任感。他們是穩(wěn)定可靠的、忠誠(chéng)的朋友，他們明白并且堅(jiān)定準(zhǔn)備好捍衛(wèi)自己的觀(guān)點(diǎn)。這些人喜歡和欣賞舒適、簡(jiǎn)單、和諧，他們附屬于房子，安全對(duì)于他們很重要。粗心大意和自發(fā)性并不是棕色愛(ài)好者特有的，但他們經(jīng)常反抗平庸和世俗。失去對(duì)局勢(shì)的控制，這些人會(huì)非常緊張和感受到壓力。

白色

白是全部可見(jiàn)光均勻混合而成的，稱(chēng)為全色光。又是陽(yáng)光的色，是光明色的象征。白色明亮、干凈、暢快、樸素、雅潔，在人們的感情上，白色比任何顏色都清靜、純潔。但用之不當(dāng)，也會(huì)給人以虛無(wú)、凄涼之感。

對(duì)應(yīng)人的性格：

真正的白色愛(ài)好者非常小心，他們以衣服和裝飾家居的理想品味而聞名。這些人的特點(diǎn)是嚴(yán)謹(jǐn)和過(guò)分的批評(píng)。

黑色

黑色對(duì)人們的心理影響可分為兩類(lèi)。

①消極類(lèi)。例如：在漆黑之夜或漆黑的地方，人們會(huì)有失去方向、陰森、恐怖、煩惱、憂(yōu)傷之感。

②積極類(lèi)。它顯得嚴(yán)肅、莊重、剛正、堅(jiān)毅高貴。

在這兩類(lèi)之間，黑色還會(huì)有捉摸不定、神秘莫測(cè)、陰謀的印象。

對(duì)應(yīng)人的性格：

黑色愛(ài)好者具有復(fù)雜而高貴的性格，其中最重要的是他們重視智慧、個(gè)人安全和聲望。

灰色

居于黑與白之間，屬于中等明度及低彩度的色彩。它能給人以高雅、含蓄、耐人尋味的感覺(jué)。如果用之不當(dāng)，又容易給人平淡、乏味、枯燥，甚至沉悶、寂寞、頹喪的感覺(jué)。

對(duì)應(yīng)人的性格：

對(duì)所有其他顏色偏愛(ài)灰色的人在生活中是絕對(duì)中立的。對(duì)于這樣的人來(lái)說(shuō)，冷靜、安全、平靜是重中之重。他們更愿意考慮發(fā)生的事情，而不是積極行事。他們經(jīng)常做出妥協(xié)，盡量不要吸引注意力，準(zhǔn)備著努力工作。他們是集中、保守和可靠的人。

色彩的喜好反映出其個(gè)性特點(diǎn)：

紅：性格耿直、反映敏銳快速、富占有欲、容易不滿(mǎn)而進(jìn)攻。

橙：自我意識(shí)強(qiáng)、有沖勁兒、個(gè)性頑強(qiáng)、不易妥協(xié)、性急、容易生氣、自尊心強(qiáng)、成熟。

黃：性情開(kāi)朗、積極、坦白、一切感覺(jué)新鮮、依賴(lài)性強(qiáng)。

綠：勤勞、進(jìn)取、有條理、自信、責(zé)任心強(qiáng)、好。

藍(lán)：沉默、富幻想、消極孤僻、淡泊名利、超現(xiàn)實(shí)。

白：性情善良、天性孤獨(dú)、表面冷漠、心性溫和。

黑：性格剛強(qiáng)、耿直、性情善良、不易遷就現(xiàn)實(shí)。

色彩間接心理感應(yīng)

間接性心理感應(yīng)是由色彩的直接感受，派生出的另一種更為強(qiáng)烈的感受，它是由色彩導(dǎo)致的聯(lián)想，其可分成兩類(lèi)：

具象聯(lián)想

具象的聯(lián)想是指人們看到某種色彩，引起對(duì)某種具體事物的聯(lián)想。例如：看到紅，想到太陽(yáng)、花、血、火焰;看到黑，想到黑暗、墨;看到黃 ，想到檸檬、月亮;看到綠，想到樹(shù)葉、草地;看到藍(lán)，想到海洋、天空等等。

抽象聯(lián)想

抽象的聯(lián)想是指人們看到某種色彩，不是聯(lián)系到某種具體的事物，而是形成一種抽象的概念。色彩不僅使人產(chǎn)生冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、明暗的感覺(jué)，而且會(huì)引起人們的諸多聯(lián)想。

①紅色，很容易使人想到熱烈、美麗、吉祥、活潑和忠誠(chéng)，也可以使人想到危險(xiǎn)、卑俗和浮躁。在所有的顏色中，紅色最富有刺激性，接觸紅色過(guò)多會(huì)出現(xiàn)焦躁感 ，甚至出現(xiàn)精疲力盡的感覺(jué)。

②黃色，能給人以高貴、嬌媚的印象，可刺激神經(jīng)系統(tǒng)，使人們感到光明和喜悅，還有助于提高邏輯思維能力。但是大量使用金黃色，容易出現(xiàn)不穩(wěn)定感，引起行為上的任意性。因此黃色最好與其它顏色搭配使用。

③綠色，可以使人想到新生、青春、健康和永恒，也是公平、安靜、智慧、謙遜的象征。它有助于消化和鎮(zhèn)靜，促進(jìn)身體平衡，對(duì)好動(dòng)者和身心受壓抑者極有益。自然的綠色對(duì)于克服暈厥、疲勞和消極情緒也有一定的作用。

④藍(lán)色，使人聯(lián)想到碧藍(lán)的大海，抽象之后則使人想到深沉、遠(yuǎn)大、悠久、理智和理想。藍(lán)色是一種極其冷靜的顏色，它還能緩解緊張情緒，緩解頭痛、失眠等癥狀 ,有助于調(diào)整體內(nèi)平衡 ，使人感到幽雅、寧?kù)o。但從消極方面看，也容易激起陰郁、貧寒、冷淡等感情。

色彩本身只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻似乎能感受到色彩的感情，這是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在色彩的世界中，積累了許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)的刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。

紅色：可聯(lián)想到火、血、太陽(yáng)。橙色：可聯(lián)想到燈光、柑橘、秋葉。黃色：可聯(lián)想到光、檸檬、迎春花、食品。綠色：可聯(lián)想到草地知、樹(shù)葉、禾苗。藍(lán)色：可聯(lián)想到天空宇宙水、冰。紫色：可聯(lián)想到丁香花，葡萄茄子。黑色：可聯(lián)想到夜晚墨炭。白色：可聯(lián)想白雪牛奶、白云、面粉?；疑嚎陕?lián)想到烏云、鐵、木。

紅色：可聯(lián)想到熱烈、熱情、危險(xiǎn)、道活力。橙色：可聯(lián)想到溫暖、歡喜、嫉妒。黃色：可聯(lián)想到光明、希望、快活。綠色：可聯(lián)想到和平、安全、生長(zhǎng)。藍(lán)色：可聯(lián)想到平內(nèi)靜、神秘、悠久。紫色：可聯(lián)想到優(yōu)雅、高貴、莊重。黑色：可聯(lián)想到嚴(yán)肅、剛健、恐怖?；疑嚎陕?lián)想到平凡、失意容、謙遜。