如何提高公眾號(hào)推文的閱讀量？

好多同學(xué)都問(wèn)我：“王老師如何寫出10W+的文章?”

其實(shí)每次遇到這樣的問(wèn)題，我都會(huì)打趣的說(shuō)道：你去運(yùn)營(yíng)人民日?qǐng)?bào)的賬號(hào)，輕輕松松就可以10W+。

大平臺(tái)后臺(tái)粉絲有數(shù)千萬(wàn)，甚至更高，它隨便發(fā)一篇文章出來(lái)，按照1%或者0.1%的轉(zhuǎn)化率，都會(huì)有10W+。因?yàn)槠脚_(tái)基數(shù)在那里;一般問(wèn)我寫出10W+的同學(xué)，肯定是平臺(tái)賬號(hào)基礎(chǔ)比較小，或者說(shuō)0啟動(dòng)的賬號(hào)。

那么，我今天就給大家伙兒說(shuō)說(shuō)小平臺(tái)如何寫出10W+的文章!

首先，大家先思考一個(gè)問(wèn)題，想要高閱讀量，靠的是什么?

答案是標(biāo)題!!!

得標(biāo)題者，得新媒體。

來(lái)，我們先做一個(gè)測(cè)試?？聪旅孢@段話，然后給這篇文章起一個(gè)標(biāo)題。

有一對(duì)高中同學(xué)，互相暗戀卻沒(méi)有表白，畢業(yè)了就各分東西，大學(xué)的時(shí)候也談過(guò)戀愛，卻無(wú)一例外地分手了。

一次偶然的機(jī)會(huì)，他們?cè)诨乩霞业母哞F上相遇了，再續(xù)前緣……

之后他們便幸福的在一起組成了四口之家。

看完這個(gè)故事，思考一下取一個(gè)什么樣的標(biāo)題?

ok，我猜你可能會(huì)寫：“愛的早，不如愛的剛剛好”。只能說(shuō)這是一個(gè)傳統(tǒng)的標(biāo)題寫作方式，并且?guī)Я擞^點(diǎn)在里面。

但如果是新媒體標(biāo)題的寫法，會(huì)這樣：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。

這兩個(gè)標(biāo)題的區(qū)別在于，第一個(gè)文章看完也就完了;那么第二個(gè)的話會(huì)有一種代入感，會(huì)讓人浮想聯(lián)翩，回憶起自己的青春過(guò)往。

另外，再來(lái)舉一個(gè)例子：

不要那么悲傷，你會(huì)被世界溫柔以待

和我一起生活了10年的發(fā)小拉黑了我

第一個(gè)標(biāo)題其實(shí)就是在陳述一個(gè)觀點(diǎn)，平平無(wú)奇，沒(méi)有想讓人點(diǎn)擊的欲望;但是第二個(gè)標(biāo)題，可以引起讀者的好奇心和探索欲。因?yàn)槿硕加幸活w八卦的心，想要知道為什么生活了10年的發(fā)小會(huì)拉黑她，她做了什么事情嗎，還是發(fā)生了什么事情?

那么這樣的話會(huì)比較吸引用戶眼球，點(diǎn)擊進(jìn)去尋找答案，那么這樣一來(lái)閱讀量就有了。

高的閱讀量離不開兩點(diǎn)：點(diǎn)擊+傳播

他們兩個(gè)是雙刃劍，缺一不可。

光有點(diǎn)擊率，用戶看完就完了，閱讀量不會(huì)有很多變化;如果想要讓用戶看完轉(zhuǎn)發(fā)出去，就需要你的文章要有代入感，讓用戶產(chǎn)生共鳴后去分享，去轉(zhuǎn)發(fā)微信群或者朋友圈。

比如就像剛才舉例的“有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)”，那么他在看了這些文章時(shí)可能會(huì)想起自己高中的日子，順手也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給自己的高中同學(xué)群等等。

當(dāng)然了，影響用戶去轉(zhuǎn)發(fā)分享文章的因素還有內(nèi)容質(zhì)量，但和標(biāo)題也有很大相關(guān)性。并且，點(diǎn)擊率直接決定了打開率。

不過(guò)在打開率這里還要注意一些問(wèn)題：

1、閱讀場(chǎng)景：

先想一下用戶會(huì)在什么情況下閱讀你的溫文章?他們會(huì)文章的時(shí)候一般都是利用碎片化的時(shí)間，可能是地鐵上、公交站、上廁所、等電梯的時(shí)候;如果你的標(biāo)題不能夠吸引用戶注意力，很可能就直接劃過(guò)去了。

2、標(biāo)題折疊

我們都知道所有的訂閱號(hào)文章都在訂閱號(hào)欄目?jī)?nèi)，一個(gè)公眾號(hào)推送后標(biāo)題會(huì)顯示在訂閱號(hào)的會(huì)話列表中，能夠留存的時(shí)間不多，可能當(dāng)有新的消息推送及發(fā)布，就會(huì)被沉下去。

3、同質(zhì)化現(xiàn)象

我們說(shuō)垂直于某個(gè)行業(yè)去推送消息，或者圍繞一個(gè)熱點(diǎn)去撰寫內(nèi)容。但是你編輯來(lái)編輯去就在那個(gè)地方出不來(lái)，用戶對(duì)于這個(gè)事情或者現(xiàn)象已經(jīng)有了一定的認(rèn)知，固然你的標(biāo)題構(gòu)思的再精妙，在他們的眼中也是平平無(wú)奇的。

所以，這里有一個(gè)定律是「標(biāo)題 3 秒法則」：如果一個(gè)標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點(diǎn)開，那么它將永遠(yuǎn)消沉在信息里。

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